La encuesta sería válida, si se compararan productos semejantes entre sí.

Con la idea de hacer un mapa de las radios en La Plata, Ibarómetro realizó una encuesta sobre 1800 personas que respondieron preguntas al respecto. El director ejecutivo de la consultora, Pablo Pérez Fiorito, dio detalles del relevamiento.

Según el director de Ibarómetro, “la encuesta se realizó de lunes a domingos, desde las 9.00 a las 18.00, o sea que hay una representación de todos los horarios en los cuales la gente escucha la radio. No arrancamos entre las 7.00 y las 8.00 porque era molesto y la idea no era molestar a los entrevistados”, agregó

Pérez Fiorito dijo que “Se toma una muestra proporcional de todos los hogares de La Plata y se seleccionan los teléfonos y se llama. El muestro es siempre al azar, así que hay un nivel de representatividad importantísimo. Imagínate, 1800 casos y todos los horarios. Estamos muy contentos con esa muestra.

Según la encuesta, la primer fotografía es que en las respuestas espontáneas se escucha principalmente la Red 92, que está en primer lugar con 25,7; después está la Continental con 13,1; Radio 10 con 10,9; Cadena Río con 6,8 y la 99.1 con 6,6. Y después baja más.

El titular de Ibarómetro sentenció, “acá el dato significativo es que los platenses escuchan principalmente una radio de La Plata. Esa es la conclusión más fuerte. Además, compitiendo con las AM, que son número uno en argentina. La segunda lectura es entonces, que escuchan esa radio en competencia con todas las radios”.

Esto se desprende en principio de las consultas realizadas, solo en 1800 personas, de una población, ciertamente, muy superior.

Según Pérez Fiorito, “en la evaluación de las radios en general, la Red 92 tiene una buena evaluación -un 72 por ciento-, en lo que es la calidad de la transmisión. Y la programación también es mayoritaria”.

Esto podría significar que la emisora, privilegiada por esta encuesta, es realmente la más escuchadas, o simplemente una encuesta que tiene la intención de favorecer a un grupo de emisoras en particular.

Es necesario destacar que Red 92 de La Plata, es una emisora que pertenece al mismo grupo empresarial, integrado por la FM 91.5 (Dolores), 101.3 (Villa Gesell), 96.9 (Mar del Plata), 96.9 (Pinamar), 96.7 (Necochea), 96.5 (San Bernardo), 91.9 (Azul), 96.9 (Chascomús), 91.9 (Olavarría), 92.7 (Trenque Lauquen). Además desde el institucional de su página web, puede observarse que el grupo empresarial, tiene pensado instalar mas emisoras, en las localidades bonaerenses de Benito Juárez, Tres Arroyos, 9 de Julio y Saladillo.

Tomando distancia de los datos volcados por Ibarómetro, resulta sospecho el intento de querer enfrentar a una emisora FM, de una programación casi musical (salvo algunos programas periodísticos), con la grilla de las radios AM de contenidos netamente informativos. Es decir, sin intentar debatir o despotricar a los datos duros, la encuesta sería mas valedera, si se comparara a una emisora comercial (de contenido musical), con la radio favorecida en esta pesquisa.

Una vez más, resalta la necesidad de tener una empresa encuestadora pública, que realice estos análisis, con mayor profunidad y que pueda comparar (segun este caso) dos o más productos semejantes.

Por Martín Suárez (@MDSuarez)